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湖南广电台长吕焕斌:儒帅打造“现象级”创新

【授奖词】他在电视湘军“从军”近30载。他是果敢的战略设计者,是务实的运营者。他掌舵湖南广电一年来,湖南卫视迅速回归王者之位,未来芒果生态令人期待。

【个人简介】

湖南广播电视台党委书记、台长,芒果传媒有限公司董事长,湖南师范大学文学院硕士研究生导师。在湖南广电工作近30年,曾参与创办湖南经济电视台,2002年出任湖南经济电视台台长。之后先后任湖南广播影视集团副总经理,湖南省广播电影电视局党组书记、局长。2011年3月,赴新疆维吾尔自治区党委宣传部挂职,任常务副部长。2011年10月,当选中共新疆维吾尔自治区第八届委员会委员。2013年1月出任湖南广播电视台党委书记、台长。

过去,他以《完美假期》《真情》《幸运3721》《明星学院》等节目开创地面频道辉煌,《快乐大本营》《超级女声》紧随其后,将王牌娱乐的旗帜插到了辐射全国的卫视阵地上。

现在,他坐镇湖南广电,成为新一代电视湘军统帅。2013是他的履新年,这一年,世界品牌实验室排行榜上湖南广电品牌价值跃居韩国KBS之前,与央视一起跻身亚洲电视品牌五强;湖南广电实现创收147.98亿元,较去年同比增长17.6%;《我是歌手》《爸爸去哪儿》在荧屏上大放异彩;“芒果传媒”拉开大幕,着眼未来布局谋篇。但此际,舵手的焦虑也在所难免——十几年稳居王座的湖南卫视正面临前所未有的挑战,新的媒介环境风起云涌、瞬息万变……

未来,以芒果台为核心,他要建成业务发展更为均衡、健康的湖南广电新生态,逐步实现“千亿芒果梦,影响全世界”的宏伟构想。 他就是湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌。

11月24日,周日,中午12点。坐在湖南广电大厦18层办公室的吕焕斌,略显疲态。透过宽大的近视镜片,可见其眼中的轻微血丝,他穿着一件在各种公开场合露过面的黑色夹克衫,头发蓬松且斑白。听说要拍照,他连忙向摄影师摆手,无奈之下只好将拍摄时间定到了见缝插针的第二天。 作为以“青春、朝气”见长的芒果台统帅,他看上去不大时尚。但在记者采访过的他的下属、普通员工、朋友,乃至兄弟台竞争对手眼中,他又是 “很时尚,意识超前,具前瞻性”,“有极强新闻敏感”,“敢想敢做”,“一直走在时代前沿的电视人”。

现象级创新

11月5日,湖南广电核心品牌湖南卫视的广告资源招标会在长沙举行。这是需要台长出来“站台”的例会,这种会不能低调,吕焕斌也不介意做一回吹鼓手。这天他西装革履精神抖擞,他在会上表示,湖南广电拥有成熟稳定的节目创新生态,2013年《我是歌手》《爸爸去哪儿》再次成为全国“现象级”的节目,“这样的创新没有尽头,2014年湖南卫视还将推出30多档创新节目,还会有更多影响全国的现象级节目出现。”

吕焕斌认为“现象级节目”有两个坐标:一是收视率、影响力——在各个屏的收视率、点击量,在社交媒体的数字反馈,以及对大规模人群的影响,包括他们的关注度、相关理论文章等;另外就是对行业创新起引领作用,有行业标杆意义。比如你做了别人会跟随,或者做法成为行业标准。 吕焕斌坦言,当初做《爸爸去哪儿》时没想到能取得CSM29城过4的收视率。湖南卫视副总监周雄和卫视总编室主任丁诚表示:大家没有那么高的预期,但审看样片后吕台很肯定地说“这节目会火!这五个孩子会大火”。《爸爸去哪儿》监制洪涛也表示,“台里审过样片后的下午我们召开了点映会,吕台就对记者说:‘10月11日首播后,全中国观众都会记住这5个孩子的名字’”,“其实在节目前景不明朗时,吕台就拍板支持节目组上百人外拍,并上档竞争激烈的周末黄金档。”

《爸爸去哪儿》自10月11日在湖南卫视开播以来,不断刷新收视纪录。其“合家欢、萌逗、寓教于乐”的节目特点吸引到各年龄层大批忠粉,第七期CSM全国网收视率2.69%、份额17.37%,CSM29城市收视率4.96%、份额20.22%,创今年以来湖南卫视所有节目的单期份额最高。其第二季广告招标仅冠名费就过3亿元。 而即将于明年1月开播第二季的《我是歌手》,第一季平均收视率1.3%、平均收视份额7.0%,13期节目有11期斩获同时段第一。第二季广告招标15亿元。

“现象级创新”是吕焕斌的拿手好戏,近三十年的湖南广电工作,吕焕斌创造出众多可以搬上教科书的经典案例。当年其一手参与打造的《焦点89》《真情》《完美假期》《幸运3721》《明星学院》引领风潮,在湖南地界风头一时无两。《快乐大本营》《超级女声》就是对后两档节目进行了借鉴。

与日本的工业化路径相似,模仿后创新是国内综艺节目发展的必经之路。谈及《我是歌手》《爸爸去哪儿》相对原版的青出于蓝,吕焕斌颇为自得:“《我是歌手》在音乐节目故事化手法编辑、高品质音乐呈现等方面实现全新突破,树立了全国音乐节目的新标杆;《爸爸去哪儿》对节目创新思路,此类节目制作标准,甚至对这一代人的集体记忆,包括生活方式、道德标准、教育方式等都会产生积极影响。”

内容“最强音”

2013年,因“现象级节目”赢得“无差评”喝彩的湖南卫视,1-10月CSM全国网全天收视率0.65%、份额4.94%,排名全国第2,继续领跑全国省级卫视。截至11月17日,共获得103个全天第一。其在传统节庆晚会“跨年”、《小年夜春晚》、“七夕晚会”,及《成人礼》等晚会上持续创新。节目方面,除了《我是歌手》《爸爸去哪儿》,卫视的《快乐大本营》《天天向上》《我们约会吧》《百变大咖秀》等品牌综艺节目也发挥稳定,稳居全国市场前列。综艺节目是电视湘军攻城拔寨的强项,新闻节目也不遑多让。这一年,坚持“新闻立台”的湖南卫视创新提质《湖南新闻联播》,11期特别报道《最美县委大院》“对百姓不设防赢得社会赞誉”;这一年,经视重新定位新闻综合频道“影响有影响力的人”初显成效。

4月20日,四川芦山发生7级地震,湖南广播电视台成为“全国最早一批启动全方位、大时段、独立制作抗震救灾直播报道的省级电视媒体”。灾难发生后,电视湘军迅速组成61人的前方报道组赶赴灾区,发布、回传最新情况和报道。吕焕斌指示,以湖南经视特别直播为基础,整合全台新闻报道资源,打破媒体和频道限制,前后方统一调度、统一布署、统一指挥、统一报道。13时,湖南卫视、湖南经视成功并机直播,随后取消了当晚的电视剧和娱乐节目,全程进行抗震救灾直播报道。

停播娱乐节目播出地震特别直播,赢得了社会各界好评。国家新闻出版广电总局赞誉湖南广电“彰显媒体责任”。人民网、新华网、凤凰网、新浪、搜狐、网易等网站刊发了《湖南卫视停播电视剧 实时直播雅安地震特别节目》《邱启明现身湖南卫视直播雅安地震 声音沙哑令人动容》等报道。直播中的很多前线故事打动人心,网友称“芒果台的直播节目少了官腔,多了人情味”。

在“彰显媒体责任”方面,2013年湖南卫视还承办了《第12届“汉语桥” 世界大学生中文比赛》《2013“书香中国”全民阅读晚会》等活动,均获得较好收视和口碑。年底“纪念毛泽东诞辰120周年”晚会也正在筹备中。

湖南广电另一上星频道——金鹰卡通少儿频道也迅速崛起。1-10月,金鹰卡通卫视平均收视率0.21%、收视份额1.38%,排名全国省级卫视第6位,收视增幅达59.3%,是收视飙升最迅猛的省级卫视之一。这一年其原创音乐类节目《中国新声代》为金鹰卡通拉“高”观众结构、提升频道气质方面做出巨大贡献,“填补了中国儿童音乐歌唱的空白”。在CSM全国网数据中,始终保持同时段收视份额省级卫视排名第2的好成绩,其中最高收视份额达2.65%。

吕焕斌表示,明年湖南广电节目的品类会更丰富多元,依照总局号召继续加大在少儿节目和纪录片上的创新力度。明年卫视将开辟少儿、卡通节目带并播出精品纪录片。据悉,曾国藩系列第一集《加拿大伞兵寻根记》已制作完成。 截至今年10月,湖南广播电视台节目已18次获中宣部、国家新闻出版广电总局刊文表扬,并有4件作品获第23届中国新闻奖。

电视剧方面, 1-9月湖南卫视“金鹰独播剧场”晚间黄金时段平均收视率2.85%,全国排名第一,收视继续飘红。其与央视共同在黄金档联播的《咱们结婚吧》取得了合作探索、互利共赢的好口碑——这是央视首次与省级卫视在综合频道黄金档“联手合作、同步播出”电视剧,外界评价这一举措开辟了国产剧全新的播出模式。湖南卫视与央视合作的电视剧《毛泽东》也将在央视一套黄金时段播出。

“2014年,我们将重点打造周播剧,吕台指示‘是真正边拍边播的周播剧’,这种探索对行业的价值显而易见。目前我们正在和总局保持积极汇报沟通。”湖南广播电视台节目交易管理中心主任姚嘉说。湖南卫视常务副总监李浩介绍,2014年湖南卫视《@妇产科》等周播剧从筹备、拍摄到播出均为周播剧场量身打造,并融入热门社会事件和网络概念,代表时尚、时效、年轻、互动。

吕焕斌强调:“湖南广电做的不仅是一个频道,一个节目,做的更是一个创新生态环境。”对此,他的高管团队亦有一致解读。湖南广电副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立表示,“湖南广电有非常好的基础和创新基因,焕斌台长说的‘创新生态环境’,除了自身的基因基础外,关键还有思维以及创作的空间和生产能力。明年湖南卫视会加大创新和制作投入,建造一个电视节目和电视剧的制作基地,用来满足湖南广电节目的制作需求。新媒体业务上的拓展也在进行。简单归结起来,‘创新生态环境’除了硬件上要有实力、拥有强劲的人才队伍和制作团队;软件上也要有对创新的统一认识和判断,并能集团作战。” 

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