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杭州文广公交联手发掘公交移动电视广告


昨日,由杭州市文广集团和杭州市公共交通总公司联合组建的杭州广电公交移动多媒体有限公司(简称新动传播)推出的杭州移动电视正式开播,今后,在杭州的公交车、西湖游船等移动载体中都能收看清晰的即时电视节目。这是两公司正式联合发掘公交车载移动广告市场的第一步。新动传媒公司由杭州文广集团绝对控股。其开发的移动电视采用的是无线数字电视技术,即通过移动电视的特殊接收器接收无线数字信号的方式来传播电视节目。任何安装了接收装置的巴士、轿车和舟船等移动载体均可收看与固定电视般清晰的即时画面。据新动传播总经理林圣斌介绍,该公司计划逐步在杭州公交公司现有的4000多辆公交车上安装移动电视,每套终端的成本在8000元左右,其节目以杭州文广集团现有节目资源为基础,通过在这些节目上插播新动传媒自己的广告获利。据了解,公交车载移动电视广告具有强制性传播、目标有效到达率高的优势。杭州市公交总公司统计,杭州市区现有300多条公交线路,4000余辆公交车辆,年客运量约6.4亿人次。移动电视的开通,意味着平均每日将有170多万观众收看公交车载移动电视节目。北京、上海等城市已相继开通公交车载移动电视,每日直接影响到700多万乘客。

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